10万円の広告費をかけて
その広告で、売上が20万円あがるなら
その広告は合格ですね。

人件費や経費などは抜いたとして
その広告で10万円の利益が出ています。

「利益が出るなら、どんどん広告を打つ」
というのが私の考えです。

もちろん資金ショートには気を付けて^^